RSS-basierte Nachrichtenaggregationen werden über die personalisierten Startseiten der grossen Suchmaschinen in den Mainstream getragen. MyYahoo! bietet registrierten Nutzern beispielsweise ein individualisierbares Web-Interface, das über frei definierbare Seitenmodule neben Yahoo- und anderen Services (z.B. Wetter, Aktien, Kalender, Bookmarks und Sportergebnisse) auch die Zusammenstellung von RSS-Feeds ermöglicht. Yahoo bietet eine redaktionelle Vorauswahl an RSS-Feeds an, wertet die RSS-Feeds seiner Nutzer nach Beliebtheit aus und ermöglicht ansonsten die freie Auswahl nach dem eigenen Interesse.
Zudem können sich Nutzer auch aus der Yahoo News-Suche personalisierte RSS-Feeds erstellen lassen. Ein Nutzer, der beispielsweise eine News-Anfrage zum Microsoft-Player Zune eingibt, kann per RSS-Feed automatisch alle Nachrichten zu diesem Thema in seinen Nachrichtenüberblick eingeblendet bekommen. Neben Textnachrichten lassen sich auch Audio-, Photo- oder Videoformate einblenden. Einen ähnlichen Personalisierungsansatz wie Yahoo verfolgt auch Microsoft mit My MSN.
Einen alternativen Ansatz verfolgt das Start-up Rojo, das bei der Nachrichtenauswahl die „akkumulierte Intelligenz“ seiner Nutzer einsetzt. Rojo kombiniert dazu einen RSS-Reader mit Tagging- und Ratingfunktionen sowie einer Social Networking-Funktion. So können Rojo-Nutzer einzelne Artikel aus ihren RSS-Feeds verschlagworten und durch Ratings in ihrer Relevanz für andere Nutzer „befördern“. Darüber hinaus können die Nutzer andere Nutzer mit ähnlichen Interessen in ein persönliches soziales Netzwerk einladen. Die Rojo-Software analysiert dann, was andere Teilnehmer des persönlichen Netzwerks gelesen und bewertet haben, und generiert aus der Akkumulation dieser Daten individuelle LeseVorschläge.
Das sich RSS- und XML-Aggregationen nicht nur auf Nachrichten anwenden lassen, zeigt Edgeio. In einer „vertikalen“ Suchmaschine aggregiert das Unternehmen Listings jeglicher Art, so etwa Produkteinträge und eBay-Auktionen und macht sie per Volltext durchsuchbar. Auf ähnlichen Aggregationsmethoden basieren auch die zahlreichen Preisvergleichsportale, die als „Meta-Aggregatoren“ Produktangebote verschiedenster Anbieter zusammenführen. Anbieter, die ihre datenbankbasierten Contents in solche Aggregatoren überspielen, erhöhen zwar kurzfristig den Traffic auf ihren Seiten, geraten aber in eine zunehmende Abhängigkeit von Aggregations-Gateways.
