Welchen Mehrwert vertikale Suchmaschinen über eine Parametrisierung der Suchkriterien schaffen können, zeigt das Beispiel das B2B-Einkaufsverzeichnisses GlobalSpec, dessen proprietäre SpecSearch-Datenbank rund 150 Millionen parametrisierte Spezifikationen von zwei Mio. technischen Produkten enthält. Alle Produkte können nach einheitlichen Parametern durchsucht werden (z.B. nach Abmessungen, Energieverbrauch, Volt-Zahl oder Rotationsgeschwindigkeiten), wobei die Spezifikationen gesondert für jede Produktkategorie definiert werden. Damit bietet GlobalSpec technischen Einkäufern ein Such-Granularität, die von allgemeinen Suchmaschinen auch nicht annähernd abgedeckt werden kann.
Neben dem Einkaufsverzeichnis bietet das Unternehmen mit dem Engineering Web eine vertikale Suchmaschine für Ingenieure, die über 200 Mio. themenbezogene Webseiten indexiert hat. Mit weltweit über 3,5 Mio. registrierten Usern ist GlobalSpec zur zentralen Community für Ingenieure avanciert.
Publisher, die bereits über umfangreiche Verzeichnisdatenbanken zu bestimmten Themen oder Produkten verfügen, können diese als „Startkapital“ in den Aufbau einer webbasier-
ten parametrisierten Suche überführen. Das Tradition und Moderne dabei nicht im Widerspruch stehen muss, zeigt die Transformation der 1898 gegründeten Thomas Publishing Company, die Jahrzehntelang regionale B2B-Einkaufsführer als Print-Kataloge produzierte. Angesichts der zunehmenden Globalisierung des Einkaufs hat Thomas Publishing seine nationalen und internationalen Verzeichnisse nun in einer zentralen Datenbank integriert, dem „Thomas Global Register“, das inzwischen rund 700.000 Produzenten und Händler aus 28 Ländern umfasst.
Der Basiseintrag in das Verzeichnis ist kostenfrei. Für die Suche muss sich der Nutzer registrieren, dessen Daten dann von Thomas Publishing für Direktmarketing-Zwecke vermarket werden (bereits Anfang 2005 umfasst der Opt-In-eMail-Verteiler etwa 500.000 registrierte US- und 150.000 internationale Adressen). Den Erfolg dieses Ansatzes zeigen die Reichweiten der einzelnen Vertriebskanäle (2005):
- Thomas Global Product Magazine (Print): 181.000 Personen
- Thomas Global Register CD-Rom: 373.000 Personen
- Thomas Global Register Online: 4.893.000 Personen
Neben „Thomas Global Register“ betreibt Thomas Publishing über seine zentrale Datenbank eine Reihe von industriespezifischen Lieferanten- und Produktportalen. Mit „CAD-Register“ betreibt Thomas darüber hinaus eine Datenbank mit mehreren Millionen CAD-Grafiken, die Nutzern eine gezielte Analyse einzelner Produkte und Komponenten ermöglicht.
Eine weitere Möglichkeit zum Aufbau vertikaler parametrisierter Suchangebote besteht darin, aus den (zunächst unstrukturierten) Informationen relevanter Quellen strukturierte Parameter zu „filtern“ und diese in einer vertikalen „Meta-Suche“ zu akkumulieren. Diesen Ansatz verfolgt beispielsweise die Reise-Meta-Suchmaschine Kayak. Das Unternehmen durchsucht mehr als 120 Ticketbörsen, z.B. nach Flugtickets, Mietwagen, Hotels und Kreuzfahrten. Sämtliche Angebote werden anschliessend in eine einheitliche Struktur überführt, die dem Nutzer eine „Meta-Suche“ über die durchsuchten Ticketbörsen ermöglicht.
Die Plattform finanziert sich dabei nicht über Provisionen, sondern allein über Werbeeinblendungen.
Im Unterschied zu Kayak durchsucht die Flugpreis-Suchmaschine Farecast nur die Datenbanken der grössten Airlines. Dabei liefert Farecast nicht nur aktuelle Angebote, sondern prognostiziert auf Basis der bisherigen Preisentwicklungen und weiterer identifizierten Einflussfaktoren auch die zukünftige Entwicklung des Ticketpreises. So kann der Reisende entscheiden, ob es für ihn Sinn macht, mit dem Kauf der Flugtickets noch zu warten oder nicht. Nach Unternehmensangaben liegt die Trefferquote der Vorhersagen bei 70-80%.