Auf Reply.com können Nutzer Angebote zu Immobilienkäufen, Neu- und Gebrauchtwagen, Versicherungen, Finanzierungen, Reparaturarbeiten oder Umzügen einholen. Dazu spezifiziert der Kunde die gewünschten Produkt- oder Serviceeigenschaften, seine Zahlungsmodalitäten und gibt seine Kontaktdaten preis. Die so generierten Leads werden nach einem Filtering-Prozess an ausgewählte Werbepartner von Reply.com weitergeleitet, die dann mit Angeboten um den Kunden buhlen.
Das zunächst relativ simpel erscheinende Modell von Reply.com offenbart seine Stärken in den detaillierten Finessen des Angebots. Für jede Produkt- oder Servicekategorie hat Reply.com eine Vielzahl von dynamischen Parametern definiert, die der Nutzer bei der Angabe festsetzen kann. So können Autos z.B. nach Modell, Ausstattung, Farbpräferenzen und sonstigen Zusatzoptionen angezeigt werden. 
Zu jedem Spezifikationsraum definiert Reply.com automatisch eine mögliche Preisrange von Angeboten seiner Partner, so dass der Nutzer noch vor dem Versand des Anfrageformulars entscheiden kann, ob sich eine Preisgabe seiner Daten überhaupt lohnt.
Eine „Lokalisierung“ von Kunden-Leads verspricht das Kölner Start-Up Ormigo. 
Hierfür wählen die Kunden von Ormigo ein lokales Zielgebiet aus, bestimmen Produkte und Diensleistungen, für welche sie Kunden gewinnen wollen und legen ihre Zahlungsbereitschaft für die vermittelten Leads fest. Die Generierung dieser Leads erfolgt über das eigene Portal von Ormigo sowie die Schaltung von Online-Werbeanzeigen in Kombination mit entsprechenden Landing Pages. Den potentiellen Kunden verspricht Ormigo dabei die Vermittlung von lokalen Experten zum gesuchten Produkt, wobei der Kunde jederzeit die Kontrolle über seine Daten behält und diese verändern und löschen kann.
Auch bei Firstlead können regionale, potentielle Neukundenkontakte erworben werden. Der Bebtreiber sieht sich dabei als Vermittler zwischen Publishern und Dienstleistern. Die Leads werden auf den Websites von Publsihern aus dem Finanzbereich (u.a. wallstreet-online.de, n-tv.de) generiert, für die von FirstLead die jeweiligen Werbemittel geliefert werden. Die gewonnenen Datensätze werden einem Prüfverfahren unterzogen und dann an die dem System angeschlossenen Makler in der jeweiligen Region per Auktion verkauft.
