Wie alle im Media Grid vorhandenen Informationen können auch demographische Profildaten aus unterschiedlichen Quellen kombiniert bzw. zwischen verschiedenen Webseiten übertragen werden. Das US-Startup Quantcast, das im November 2006 demographische Profile zu mehr als zwei Millionen Websites erstellt hatte, darunter Geschlecht, Einkommen, Alter oder der Haushaltsgröße, verfolgt diesen Ansatz. Quantcast kombiniert die Nutzerinformationen von Partner (darunter registrierungspflichtige Nachrichtenseiten, ISPs oder Werbenetzwerke).
Beim Aufruf einer Webseite wird auf den Rechnern dieser Nutzer ein Cookie gesetzt, der dann bei jeder weiteren Internetnutzung die jeweiligen URLs an Quantcast überspielt. Sobald genügend „Quantcast-Nutzer“ eine Webseite besuchen, erstellt Quantcast analog einer „klassischen“ Stichprobe aus den vorliegenden Daten ein „demographisches Profil“ der Site, das Rückschlüsse auf die Gesamtstruktur deren Nutzer ermöglicht. Anhand der Übertragung der Profildaten kann Quantcast auch für kleine (Nischen-)Seiten kostenlose detaillierte demographische Profile erstellen, die das bislang aufgrund des Aufwands und der Kosten von Onsite-Befragungen nur größeren Webseiten vorbehalten waren.
